Dans ce « Concept Store BH », la gamme de bicyclettes ainsi que la gamme fitness seront commercialisées, sur une superficie de 350 m² . Ce magasin dispose de trois entrées et d'une conception moderne et élégante type « boutique » spécialisée. Le magasin BH se situe à proximité des magasins de grandes marques de sport et air libre (Puma, Nike, Adidas, Columbia, Timberland, Converse...), qui ont également choisi ce centre commercial pour leur première ouverture à Dubaï.

À ce nouveau magasin, s'ajoutent un service technique situé dans le centre de Dubaï et une activité de distribution parallèle liée au tourisme. Cette activité comprend des actions dans les hôtels, les complexes résidentiels, les offices de tourisme, etc., à travers la présence de BH dans des différentes activités, compétitions, itinéraires et autres événements programmés.

« Dubaï Land » se situe dans un endroit stratégique, entre les villes de Dubaï et New Dubaï, et à la limite de ce qui sera le plus grand aéroport du monde, le Dubaï World Central. Il s'agit là du grand projet mis en œuvre par le pays arabe dans le cadre de la construction d'une macro-zone commerciale et résidentielle qui, lorsqu'elle sera complètement terminée, atteindra la superficie de Singapour.

Dubaï compte une population de 3,8 millions d'habitants et a reçu en 2006 près de 6,5 millions de touristes. Ce chiffre devrait se multiplier par six au cours des quatre prochaines années. L'exemple de Dubaï est suivi par les autres émirats, et plus particulièrement Abu-Dhabi, ainsi que des pays voisins comme le Qatar, ce qui accentuera la croissance économique de cette zone du monde, qui compte déjà sur un immense attrait en tant que centre d'investissement, centre résidentiel et foyer touristique et commercial, BH y ayant un espace primordial.